西安大唐不夜城夜景    （图源：大唐不夜城官方公众号）

大唐不夜城工作人员金翰

长安大牌档运营负责人李娜

在晨钟暮鼓声中，西安正以一场跨越千年的文化盛宴，迎接来自世界各地的游客。

作为国家级旅游休闲街区，大唐不夜城不仅是一条商业步行街，更是一个集文化、科技、商业、演艺于一体的超级文旅IP。从兵马俑VR沉浸体验到唐风文创热销，从陕菜品牌出圈到国际支付便捷化——西安正在用“传统与现代对话”的方式，重新定义城市文旅新生态。

文化为魂 科技为翼

沉浸式体验打破时空界限

“我们这个项目，不是普通的VR观光，而是一场穿越秦朝的奇妙夜之旅。”“兵马俑奇妙夜”项目负责人介绍，该项目以将军俑、跪射俑、骑兵俑为主角，以原创IP“壹秦”为第一视角，带领游客进入一个兼具历史厚重感和科技梦幻感的叙事空间。更值得一提的是，该项目所有形象和内容均获得秦始皇帝陵博物院授权，在专家指导下完成，以确保文化表达的严谨性与神圣性。

不远处的曲江华物大唐不夜城主题文创旗舰店中，游客正在排队体验A I唐装变装、挑选“不倒翁小姐姐”盲盒。店铺运营负责人金翰介绍，该店已获得离境退税资格，今年8月起可为境外游客提供便捷退税服务。“文创不仅是商品，更是文化传播的媒介。”

大唐不夜城业态布局中，文化体验类项目占比极高。陕西大剧院、西安音乐厅、曲江艺术博物馆等十余家文化场馆常年举办演出与展览，而声控“喊泉”、智慧集成杆、刷脸支付等科技设施，则让古老街区焕发现代活力。

餐饮出圈 服务出彩

“情满长安”如何用美食温暖一座城？

“西安真好，你们真好，这肉夹馍真香。”带着外地口音的普通话，让长安大牌档运营负责人李娜备感自豪。在“情满长安”活动期间，长安大牌档15家门店累计接待歌迷超2万人次，发放“三秦套餐”7768份，定制周边2.4万套，带动实际销售286万元。

“凉菜房的小伙子平时一天装100碗凉皮，活动那天装了500碗，还是供不应求。”李娜回忆道。为了应对突发客流，各店之间互相支援、协同服务，最终完成了看似不可能完成的任务。这份“用肉夹馍传递西安温度”的诚意，也让长安大牌档成为许多游客心中的“西安必打卡餐厅”。

来自安徽的王女士表示：“本来不爱吃面，但这儿的biangbiang面特别香。西安人特别热情，城市也干净有秩序。”像她这样因美食而爱上西安的游客，越来越多。

首店经济+场景打造

大悦城如何成为“文商旅融合”样本？

作为大唐不夜城区域的核心商业体，西安大悦城凭借“西游青年文化”定位和首店经济策略，成为年轻游客和本地客群的重要聚集地。项目负责人屈恒果介绍，大悦城目前已引入约350个品牌，其中首进品牌占比极高，仅今年上半年就新增20家。

“我们不只是购物中心，更是游客服务中心。”屈恒果说。为了提升国际游客体验，大悦城接入了国际支付系统，推出酒店联名服务包，四层的大雁塔观景平台更是成为小红书爆款打卡点，今年还将推出“长安祈愿台”装置，进一步强化场景互动。

在地下一层，CBB、王小笨等泛二次元潮玩首店吸引大量年轻人驻足。屈恒果表示：“这些品牌不仅满足游客的偶然性消费，也突显了项目的青年文化标签。”

从“网红”到“长红”

大唐不夜城的文旅升级之道

2024年，大唐不夜城全年接待游客7475万人次，省外游客超75%，单日客流峰值突破45万人次。能取得如此成绩，与其持续的内容创新、业态升级和服务优化密不可分。

无论是“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等常态化演出，还是武士巡游、水舞光影秀等视听盛宴，大唐不夜城用“全天候、多维度”的演艺矩阵，构建了一个永不落幕的盛唐舞台。

在商业层面，293家商铺中107家涉及文创品类，涵盖非遗手作、联名潮玩、唐风珠宝等，形成了一条完整的内容—消费—传播链条。

从兵马俑的VR沉浸之旅，到长安大牌档的一碗凉皮，从大悦城的首店集群，到不夜城的离境退税服务，西安正在用系统性的文旅思维，将历史文化资源转化为可体验、可消费、可传播的现代产品。

正如kcooking韩餐店长王龙所说：“西安有非常丰厚的历史底蕴，是一个旅游排名极高的城市。”在这片土地上，传统与现代并非割裂，而是通过文化创意、科技赋能和服务升级，将传统与现代融合成一种独特而迷人的城市气质。

西安不再只是“历史的西安”，更是“现代的西安”“世界的西安”。它用开放、热情、创新的姿态，向每一位游客发出邀请：来这里，感受中华文明的厚度，也体验现代城市的温度。西安正成为“传统文化现代表达”的世界级范本。