□ 文/曹桢

夜间钟楼 （图源网络）

作为爆火的旅游城市，西安正在挖掘夜间经济的潜力。

蛇年伊始，西安城墙灯会、大明宫灯会等传统灯会项目吸引着游客和市民的目光。在永兴坊，非遗技艺和各种美食小吃让外地游客乐此不疲；在大唐不夜城街区，“唐小宝”与众多热情的NPC（非玩家角色）共同为游客带来沉浸式体验。

一时的爆火不难，要想一直保持热度不易。在成为热门旅游城市的这几年来，西安取得了不少的经验，夜间经济也取得了不俗的成绩。如何挖掘城市的夜间经济潜力，让热门旅游城市长期火下去？近日，城市经济导报对此做了调研和采访。

文化赋能

夜间经济凸显城市魅力

何为夜间经济？夜间经济是指从当日下午18点到次日早上6点所包含的经济文化活动，包括购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。据美团数据显示：自2024年以来，西安夜间玩乐订单占全天的比重近57%。

为什么多数的人会选择在晚上出去玩呢？商务部发布《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额超过全天的一半，

夜间经济行业市场规模已从2018年的22.54万亿元，增长到2023年的50.25万亿元。夜间经济背后是浓浓的城市烟火气，诸如夜食、夜演、夜游等形态的夜间经济的模式，不仅延长了市民消费时间、拓展了消费空间，更创造出了丰富的消费场景。

2025年1月，美团研究院发布了《2024年中国夜间经济发展报告》，其报告中发布全国夜间消费指数、夜间餐饮消费指数、夜间娱乐消费指数等多个指数排名，从夜间消费的类别、区域、消费用户等多个维度呈现出全国夜间消费的活力与新趋势。全国夜间消费指数排名前十的城市依次为北京、上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安和长沙，西安在前十名中排名第九。为了抢占夜间经济的蛋糕，各地使出浑身解数。长沙成立“夜间经济服务中心”，为市民、游客和商家提供全方位服务；成都打造新型夜市，推出夜游锦江等文旅融合项目；北京则推出了《北京夜京城消费指南》。

西安夜间经济正在吸引全世界游客的眼球。今年令外地游客感到最惊叹的是，电视塔旁边的万象城。该商业项目去年年底刚开业，到目前，已经以40万人的流量创造了奇迹。这里最出名的地标是“生命之树”，由英国著名建筑师ThomasHeatherwick（托马斯·赫斯维克）和其团队设计而成，灵感来源于拥有1400年历史的古观音禅寺银杏树。树高57米，由60片巨型“叶片”构成，可实时模拟四季光影变化。“生命之树”自亮相以后，迅速成为网络热点话题，吸引了很多市民游客来打卡。围绕这棵树，西安万象城六大特色商业空间依次延伸，引进了近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别店铺，开业即“出圈”。

申万宏源研究非银金融分析师冉兆邦在蛇年的《春节见闻》中写道：在大唐不夜城，《乐舞长安》舞出笙箫声动、《旋转的胡旋》转出彩袖生风。大唐不夜城创新推出的系列精彩文化演出吸引游客共赴“盛唐”之约；曲江创意谷的沉浸式唐文化体验馆，游客穿戴VR设备即可“穿越”至长安西市交易丝绸。

商务部研究院流通与消费研究所的研究员王岩对媒体表示，当前中国消费结构正在从实物消费主导转向服务消费主导。在深化夜经济发展的过程中，西安不妨进一步丰富旅游消费供给、提升文化及体育消费水平，鼓励健康消费和餐饮消费的扩展。

文化赋能，让西安的夜间经济增加了更多的精彩瞬间。

科技加持

要让网红变成常红

根据西安市商务局提供的数据，2018年4月，西安就印发了《关于推进夜游西安的实施方案》，致力于打造“品牌化、全域化、特色化、国际化”的夜间经济。自此，西安的夜间经济影响力不断提升。2020年，西安在全国夜经济影响力排名中位列第六；2021年，又跻身全国夜游目的地TOP10前五强；而到了2022年暑假，西安夜游热度更是冲至全国第一。

2024年，为了推动夜间经济更好的发展，西安还发布了《西安市商圈商业街区建设行动方案》，选定中贸广场、四海唐人街等10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标和100个夜间消费网红打卡点，为市民游客提供详尽的夜间消费攻略和手绘地图。

一位外地游客在游览西安之后，对城市经济导报表示：西安夜间经济的核心密码在于历史文化与科技应用相结合，形成了奇妙的时空折叠效果。他说：AR技术让大雁塔在手机屏幕里可个人定制照片，区块链技术为非遗皮影戏建立数字身份，抖音直播带火回民街的甑糕摊主。曲江文旅打造的“盛唐密盒”数字演艺项目，通过全息投影技术实现日均百万级的线上传播。这种虚实融合的商业形态，使西安夜间经济突破物理时空限制，形成线上线下联动的消费闭环。

西安的文化积淀深厚，硬科技产业近年来异军突起。文旅专家、陕西省旅游协会副会长、正高级经济师杨广虎说，利用好硬科技这一产业资源，结合西安的历史文化进行创新设计，建议重点利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造数字化夜游场景，这是西安旅游行业非常值得探索的课题。只有把自身的特色资源进行持续不断的挖掘，才能在传统领域不断实现创新，从而实现旅游产品的不断迭代。

如何在现有的基础上，让我们的夜间经济再上一个台阶？杨广虎认为：为了更好发展夜间经济，特别是夜间文旅经济作为夜间经济重要的一部分，应做到以下几点：一是要瞄准市场，加大支持力度，统筹规划，抓住引流核心，由集聚到网状，由观赏到消费，做好餐饮、停车场、厕所卫生等各种公共配套，确保安全、有序、服务、效率；二是要在保证基本特色元素的基础上，产品要不断迭代更新，文化、旅游、科技等相互融合，体验式互动、沉浸式体验；三是要持续不断丰富、优化产品，拉动消费，实现社会、经济效益双赢。夜文旅经济需要古镇乡村、需要文化街区、需要文博场馆、需要光影秀、需要特色餐饮、需要精品演艺、需要非遗技艺、需要美术馆、电影院、地方民风民俗等等，需要结合自身类型特点，运用全媒体加大宣传营销，举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。但重在深度挖掘、梳理、整合、提炼属于自己特色的核心IP，打造新场景，实现新消费，引爆新市场，提升品质，满足多维消费市场需求，并不断能持续延续下去。