□ 文/曹桢

陕北榆林秧歌大赛（图源网络）

随着2024年12月底中国春节申遗成功，国内游客对特色小城的热情与关注进一步被激发。在南方，英歌舞带火了潮州和汕头；在北方，花灯带火了河北正定。多家旅游平台和旅行社数据显示，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气。

这个春节，西安仍然是国内游客钟情的热门城市。但是相对于游客爆棚的西安，陕西的大部分区县，很少能分到外地游客的流量。在人们越来越热衷于“小城游”、深度游的今天，我们的县域旅游应该如何抓住节假日热点呢？带着这些问题，城市经济导报做了调研并对几位专家访谈。

有年味的小城更受欢迎

去小城，找年味，成为年轻人过年的新选择。美团旅行数据显示，2025年1月以来，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%，“景德镇陶阳里历史文化旅游区”搜索量上涨615%。文旅部数据显示：蛇年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。

陕西省文旅厅提供的数据显示，蛇年春节，全省重点监测的51个重点旅游景区共接待游客791.3万人次，同比增长3.11%；旅游经营收入44632.56万元，同比增长6.26%。特别是接待省外游客1017万人次，同比增长1%；过夜游客人均停留天数3.01天，同比增长14%，充分体现了陕西对于外地游客的浓厚吸引力。其中最有亮点的是乡村游和小城游，西安附近的袁家村景区和中华郡景区，在这个假期分别接待了123.2万人次和114.8万人次，稳居全省接待游客人次数前两位。

这个春节，陕北榆林正在举办全国秧歌大赛。一队队秧歌飞红漾绿，一辆辆彩车缤纷璀璨，来自全国各地的35支秧歌队，还有4支来自外国的舞蹈队，在榆林街头载歌载舞。榆林市政府称，这个活动目前已经是第二届，活动要一直持续到正月十四。目前，秧歌大赛带动了国内游客增长9%，增速在全省第一。一位榆林当地的文旅工作者说，作为GDP全省第二的地级市，榆林有经济实力来搞各种文化活动。这样的活动既吸引了外地游客的到来，拉动了文旅消费，也展示了榆林的城市新形象，是城市文化展示的新探索。

文化学者、陕西师范大学西北历史环境与经济社会发展研究院王向辉研究员向城市经济导报表示：经济繁荣的地方往往会带动文化昌盛，榆林市近年来受益于能源经济的崛起，经济实力大幅提升，榆林市近年来也搞了很多文化活动，比如陕北民歌大赛，利用好当地的文化资源，打造出可持续的文化品牌活动，将会推动榆林经济多元化发展，让榆林从经济强市升级为文化强市。希望下一步榆林市利用好榆林小曲、陕北说书、陕北民歌等非遗项目，借以打造出像“刘老根大舞台”那样的文化品牌，以此来吸引更多的外地游客。

王向辉研究员向城市经济导报表示：通过文化实力，展现城市魅力。有雄厚的经济基础，榆林市下一步应加大对石峁城、统万城等历史文化遗产的文化价值开发，邀请专家对这些历史资源进行IP创新、转化，结合AR、VR这些先进的数字技术，打造博物考古游、长城军事博览游等主题游览，增加游客的沉浸式体验感。

小城的考验：

准备好迎接泼天富贵了吗？

自《黑神话·悟空》去年火了之后，山西运城的古建筑成为更多年轻人的选择。美团旅行数据显示，以壁画闻名的芮城县永乐宫搜索量上涨116%；因《西厢记》故事而闻名的运城普救寺搜索量上涨84%；古诗中“欲穷千里目，更上一层楼”的鹳雀楼搜索量上涨102%；金庸小说中“一见杨过误终身”的风陵渡搜索量上涨20%。经过搜索发现，山西运城春节酒店预订量同比增长近100%。

今年春节，距运城一小时车程的稷山县，旅客小李游览了这个县里的文物景点，其中有三个为国保单位，另外一个为非遗传承单位。无一例外的是，县里的旅游服务水准比大城市相去甚远，甚至是可以说非常低下。

在稷山县最著名的国保单位稷王庙，偌大的古建群只有一位讲解员，问她为什么没人？她说同事都去走亲戚了。在这位讲解员的讲解中，具有文史功底的小李发现讲解员经常张冠李戴，出现了很多常识性的错误。这就涉及到对讲解员的文史知识培训。经询问得知，她们只是这个景点的工作人员，并不是专业的导游。在稷山县的另外一个国保单位马村宋金墓，同样是景点只有几位临时负责讲解的工作人员，她们服装都不统一，讲解费都是付给她们个人。这样粗糙的经营模式，怎么能吸引游客呢？

县域旅游是一个新兴的市场，新的市场需要有新的思路。一位不愿具名的旅游界人士向城市经济导报表示：目前，各个县城都在搞文化旅游产业，近年来我们看到全国各地文旅的局长纷纷出镜为本地文旅代言就是一例。但是，心急吃不了热豆腐，想发展文旅产业一定要练好内功。目前，存在着县域旅游资源开发不足、景区管理服务不规范、县城内的宾馆住宿条件差、景区工作人员素质需要提高等几个棘手的问题。如果解决不了这些问题，流量来了也未必能抓得住。

文旅专家、陕西省旅游协会副会长、正高级经济师杨广虎向城市经济导报表示：目前陕西各县都在积极布局县域旅游，要想搞好应注意以下几点：一要有系统思维，从战略上积极融入大城市文旅发展圈，这样以来客源有保障，二要认真梳理当地文化，挖掘新亮点和地域特色，陕西的人文景观多以古代建筑为主，这就要求当地文旅部门要组织专门人员进行挖掘，整理出系统、全面、科学的文化资料；三要对标，发展县域旅游要先有可供市场开发的旅游资源和平台，在品质化、标准化前提下，实现自己特色化，做到旅游六要素、公共基本配套保障，比如餐饮的特色性和当地特产相结合，住宿方面要增加现代民宿以提高居住的舒适度；四要政府主导、市场运作、专业化运营，讲解、服务等有品质和特色，并能对所有的导游和服务人员进行系统的培训，尽量要做到“人人都是讲解员”；五要投后管理市场效能化，经济为中心，文化赋能、科技加持、文旅融合，与乡村振兴等融合发展，打造美丽环境和生态文明，比如要针对人文景点进行影视开发、数字化开发，增加游览的趣味性，以实现异业合作、多业融合发展。

杨广虎向城市经济导报表示：伴随旅游市场的迭代升级，县域文旅不再是过去的“走马观花、游山玩水”，游客多样化需求正在增加。县域文旅要想实现“破冰”，就要将独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴转化为新质生产力，将自身资源用足用好、擦亮叫响，这就需要组织专门人员进行深度挖掘，并进行系统性的培训。这样以来，才能更好地提升游客的体验感、获得感。

把特色资源做成小城特色

县域旅游市场占比不断扩大，热度稳步攀升，逐渐成为文旅消费的“新宠”。去年，“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单公布，陕西省西安市的周至县、蓝田县榜上有名。

结合自身资源，鄠邑区近年来在县域旅游上做出了亮点。当地政府立足地域特色，深入挖掘民间文艺资源，初步形成了“一幅画”“一个节”“一条路”的文旅新布局。鄠邑区联合高校设计了“学习强国”“诗画鄠邑”户县农民画联名款系列文创产品，并在电商平台推广销售，年销售额突破1000万元。另外，鄠邑区创新打造“关中忙罢艺术节”文化活动品牌，以蔡家坡村为龙头、秦岭脚下的县道“8号公路”为轴线，打造本土乡村IP，培育消费新业态新场景，构建起一条集吃、住、行、游、购、娱为一体的农文旅产业带，创造乡村就业岗位1000余个，创造年经济产值超5000万元。

陕西省旅游协会民宿分会会长、途乐利方文旅&不舍宿集CEO卜际滔向城市经济导报表示：到小城市去深度旅游正在成为县域旅游的新亮点，上海作为大都市，周边带火了乌镇、周庄、枫泾古镇等一批旅游景点。西安作为西北地区的中心城市，以后也将会带动周边的小城旅游。

对于想搞好旅游经济的县城，卜际滔建议:第一要深挖文化基因，打造差异品牌，现在很多古镇景区大同小异、同质化竞争严重，这是要注意的首要问题，很多区县本身自有优势，比如杨凌如何挖掘农科资源做好农业研学游，阎良如何挖掘航空产业资源做好航空科普体验游；第二要构建区域旅游产品互通网，旅游景点链网稀疏，不密集，留不住游客，游客逗留时间短，对当地消费的带动就弱，旅游业拉动当地经济的能力就差；第三要多开发体验型微度假差异化产品，比如特色温泉、特色窑洞民宿等；第四是要数字赋能精准营销，要学会整合线上线下营销渠道，利用小红书等社交媒体、短视频平台等进行推广；第五要培育县域非遗旅游体验生态，比如鄠邑区可以增加学习农民画创作体验游，耀州区可以增加陶瓷制作体验游，第六是要激活夜间经济潜力，大唐不夜城即是成功案例；第七是要建立动态评价投诉预警体系，建设区县级的智慧旅游平台，集成门票预订、导览、投诉等功能。