西安荟聚广场

 □ 文/曹桢

 在稳增长、促消费的宏观经济背景之下，中央经济工作会议为首发经济锚定了全新的发展基调。首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，首发意味着创新。在陕西，首发经济正在蓬勃发展，成为带动陕西经济增速的重要抓手。在西安，以首店开业、商圈带动为风向标的首店经济，正在将城市的商业影响力显著提升。

西安：以商圈为中心扩展首发经济

首发经济，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济强调了通过创新来推动产业升级和经济发展。随着首发经济逐渐受到重视，西安市内的商圈和企业已有不少加入到这一行列中来，推动经济的持续健康发展。

据赢商网数据统计，去年上半年，西安已累计新增品牌首店153家。从首店级别来看，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家。此前，《西安市“十四五”商务发展规划》印发，其中就提到，要发展首店首发经济，依托钟楼·南门、小寨、曲江、高新等核心商圈增强西安高端品牌的集聚优势，引进国内国际一线品牌在西安设立品牌首店、旗舰店、体验店、概念店，鼓励品牌厂商在西安开设直营门店或工厂店，实现“买全球、卖全球、享全球”。支持国际知名品牌融合中国元素、丝路元素、西安元素的创意新品。鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在西安首发新品，举办时尚走秀、国际展会和发布活动。研究制定西安市“首店经济”发展计划，把西安建设成为我国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。

近年来，西安积极创建国际消费中心城市，首店经济发展迅速。据不完全统计，2019年至2023年，西安引进各类品牌首店已超过1000家，不断显露着其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。

城市经济导报获悉，山姆会员店在西安已经动工。这是山姆会员店将首店落户在西北地区的重要一步，山姆会员店的地块位于雁塔区西部大道以南、樱花二路以北。

山姆会员店是沃尔玛旗下的高端会员制商店，名字取自沃尔玛创始人山姆·沃尔顿。其最大特色是“会员制”——只有成为付费会员，才能够进入店内购物。山姆会员店承诺提供高品质的商品与服务，同时保持较低价格。山姆会员店通过高周转率和大规模采购降低成本，把商品毛利率压低到14%，真正做到了颠覆性的低价格、丰富的品质商品、便利的购物体验。山姆会员店落户西安，意味着首发经济在西安又迈进一步。

首发经济带动消费力，商圈首店首当其冲。西安荟聚中心为西北首家，首日客流量超过23万人次，刷新西安商业纪录。此外，达美乐比萨西北首店开业当天销售额高达32万元，

MUJI西北首家城市级TOP店开业首日销售更是达到43万元，连续三天拿下全国销冠。小寨商圈范围内有大型商业综合体项目14家，商业面积总计超过430万平方米。目前，小寨商圈核心区域的日均人流量已达50万至70万人次。

西安市商务局的有关负责人向媒体表示，首店经济的成功，不仅在于能够为消费者提供新的购物选择和体验，还在于它能够推动商圈的活力和创新。从近五年来看，西安曾多次发文鼓励首店首发经济发展，并且在政策引导的基础上，针对首店入驻提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等扶持措施。

陕西师范大学国际商学院副教授、中国西部金融研究中心副主任方建武向城市经济导报表示：首发经济是经济发展的新动力，搞好首发经济，将会提升我们在西部地区乃至全国的影响力。我们要着眼于加快消费升级，进一步完善首发经济生态体系，更好发挥首发经济带动作用，以首发经济之势，促进经济向新向好。首发经济中的创新业态、新型服务业，有助于带动区域经营服务水平、消费体验，能够提升商业环境和形象，契合了当下消费者追求品质体验的需求。

 首发经济 闪亮在陕西制造业

除了消费业态，制造业提供新产品、新服务，也属于首发经济的范畴。在陕西，以陕西北人印刷机械有限责任公司（以下简称“陕西北人”）为代表的制造业企业，正走在首发经济的道路上。

2002年，陕西北人印刷机械有限责任公司经改组后成立。2003年，推出国内首台双收双放凹版印刷机。

2013年，推出无菌包卫星式柔印压痕打孔机。2020年，推出拥有多项自主研发技术的“至睿”系列机组式凹版印刷机。在2024年4月举办的中国国际塑料橡胶工业展览会上，现场签约“至睿4.0”15台，签约金额达6000余万元。截至目前，“陕西北人”主导产品达到四大系列500多种，不但成为我国包装印刷机械制造领域的领军企业，国内软包界公认的第一品牌，还主导和参与制定了国家（行业）标准10余项、省级地方标准4项。

“陕西北人”董事长李彦锋此前表示，陕西北人印机公司在国内、国际市场的竞争力和影响力日益增强，根据国家海关数据统计，“陕西北人”拳头产品凹版印刷机在全球市场占有率超过30%，得到行业高端市场的高度认可。

陕西师范大学国际商学院副教授、中国西部金融研究中心副主任方建武向城市经济导报表示：首发经济是国家为推动国内消费，促进内循环，应对未来对外贸易压力所实施的众多重要举措之一，是对我们的眼界和营商环境的重要考量。目前，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。我们应当进一步转变观念，认知重视首发经济，加强政策支持力度，让首发经济在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。

方建武说，我们要结合本地实际情况，将首发经济的招商内容和产业政策落地，招引和培育符合陕西特色和长久发展的产业和企业。这就要求我们对首发经济有深刻的理解，才能创造出为首发经济配套的服务环境。