作为横跨产业界和经济学界的专业人士，管理学博士徐晋是如何看待陕西的数字经济呢？近日，城市经济导报记者对徐晋博士做了访谈。
文旅行业如何善用大数据
“每年的游客资源，就是一笔巨大的数字资产。只不过在过去，这些数字资产没有被高度重视，没有产生应有的经济价值。”徐晋博士说，如今通过数字化工具对游客进行画像：诸如年龄、性别、收入、健康状况等数据，根据这些数据，我们的文旅部门可以针对不同的游客人群，推送不同的特色服务项目。
徐晋在其代表作《平台经济学》一书中提出：数字化产品对我们的生活产生了巨大影响。数字经济从信息时代就开始影响每一个人的生活，青年一代对数字经济的体会和融合会更加深入。特别在疫情时代，全民的数字生活技能都得以持续提升。从数字产品与服务的供给角度而言，目前元宇宙、数字人、虚拟游戏、数字社交、网络购物、数字部落等，已经成为人们主要生存方式。数字经济塑造了人们的消费方式和行为习惯，甚至成为部分人的精神寄托场所。
徐晋认为：数据交换可以形成数据垄断。目前，数据正在迎来自生存的时代。百度文库通过与用户交换数据，形成了庞大的数据库。它可以让人下载数据，但也要你上传一些数据，从而达到交换数据的目的。目前，各省都在对自身的数据进行评估，具体评估的方法有成本法、效益法、对标法。
作为这两年火爆全网的现象级网红产品，《长安十二时辰》是陕文投旗下公司出品的。徐晋说，好的公司产品一定要注重产品的基础即“人的因素”，想办法去解决人的精神需求。正是因为解决了人的精神需求这一目标，才产生了抖音、快手这类型的大公司。
徐晋认为，可以从陕西的两个文旅现象级产品华清宫旅游、《长安十二时辰》入手，深度引入数字经济要素。首先，华清宫旅游可以借助数字经济要素，打造数字化旅游体验。例如，通过AR、VR等技术，游客可以在华清宫旅游中体验沉浸式的历史场景，更加深入地了解历史文化。同时，通过大数据、人工智能等技术，对游客的行为进行分析和预测，为游客提供更加个性化的旅游服务。
其次，长安十二时辰也可以借助数字经济要素，打造数字化文化体验。例如，通过数字化技术，将长安十二时辰的文化元素进行数字化转化和呈现，让游客可以通过手机、电脑等设备随时随地了解和体验长安十二时辰的文化内涵。同时，通过数字化营销手段，将长安十二时辰的文化品牌推向更广泛的受众群体。
数字经济将带来万亿级文旅市场
数字经济正在改变社会的方方面面，在徐晋看来，要在突出社会价值和资产评估价值的基础上，提出面向未来、面向现代化的数字经济。他举例说，陕西具有丰富的航空、航天资源，航空航天领域的实力在国内一流，但是陕西并没有产生多少航空航天领域的重要科幻文化作品、影视作品、游戏作品。
如何激活数据要素市场？徐晋说，关于建立数据要素市场规则，要制定数据要素市场的规则和标准，明确数据要素的产权、交易、使用等权益，为数据要素市场的健康发展提供基础保障。关于培育数据要素市场主体，要鼓励企业、社会组织和个人参与数据要素市场的建设，培育一批具有影响力的数据要素市场主体，推动数据要素市场的多元化发展。关于加强数据安全保护，要建立完善的数据安全保护制度和技术体系，保障数据要素的安全性和完整性，防止数据泄露和滥用。关于推动数据开放共享，要鼓励政府、企业和社会组织开放共享数据资源，促进数据要素的流通和利用，提高数据要素的价值。关于加强人才培养和引进，要培养和引进具备数据科学、人工智能等专业技能的人才，为数据要素市场的健康发展提供人才保障。
关于探索新的商业模式，徐晋认为，要鼓励企业探索新的商业模式，如数据服务、数据分析、数据挖掘等，为数据要素市场的可持续发展提供动力。总之，激活数据要素市场需要政府、企业和社会各方面的共同努力，通过建立规则、培育主体、加强安全保护、推动开放共享、加强人才培养和引进以及探索新的商业模式等多种手段，促进数据要素市场的健康发展。
“数字化将会给全国的文旅市场带来万亿级的增量，这是一个巨大的市场。”徐晋谈起了文物保护的数字化。他认为，利用数字化技术对陕西的文物进行高精度、高清晰度的数字化记录和保存，建立文物数字化档案。这不仅可以保护文物本身，还可以为文物旅游提供更加丰富、生动的展示方式。
另外，经营者还可以增加智能化旅游服务：通过大数据分析、人工智能等技术，对游客的需求和行为进行深入分析，为游客提供更加个性化、智能化的旅游服务。例如，根据游客的兴趣和历史浏览记录，为其推荐相关的文物旅游线路和活动。
徐晋还谈起了“数字化旅游体验”。他说，利用AR、VR等数字化技术，为游客打造沉浸式的文物旅游体验。游客可以通过手机、平板电脑等设备，在参观文物的同时，获得更加丰富、立体的历史文化信息。
文旅部门还可以通过数据驱动来进行市场营销。徐晋说，通过大数据分析，可以了解游客的需求和行为特征，为文物旅游产品的开发和营销提供数据支持。例如，可以分析游客的搜索和浏览数据，了解游客对哪些文物和历史文化感兴趣，然后针对性地开发、推送相关的旅游产品和服务。
数据资产要面向未来
“数据资产在未来将发挥出巨大的优势，成为区域经济发展的重要推手。”徐晋说，过去的年轻人，是看着漫威漫画、日本动漫长大的一代，他们对未来的理解很大程度上受到了动漫的影响。
徐晋说，目前陕西省提供了很多优惠政策，为国企先行先试提供了有力的政策保障。另外还提供了资金、技术、人才等方面的资源优势，这些资源可以为国企先行先试提供有力的支撑。数据资源要整合文旅产业，陕西拥有丰富的文旅资源，包括历史文化、自然风光、民俗风情等。为了激活万亿级文旅产业，需要面向未来、整合资源，形成合力，打造具有地方特色的文旅品牌。
徐晋提出：加强基础设施建设。文旅产业的发展需要完善的基础设施支持，包括交通、住宿、餐饮等方面。我们需要加强基础设施建设，提高旅游接待能力和服务质量，吸引更多的游客前来旅游。
通过推动数字经济发展来促进文旅融合。徐晋认为，陕西的文旅融合是激活文旅产业的重要途径。我们可以通过推动文化与旅游的深度融合，将文化元素融入到旅游产品中，提升旅游的文化内涵和吸引力。另外，还要注意推出创新旅游产品，随着旅游市场的不断变化，游客的需求也在不断变化。我们需要创新旅游产品，推出符合游客需求的旅游线路和活动，满足游客的多样化需求。徐晋博士说，文旅产业的发展需要专业的旅游人才支持，我们需要加强旅游人才的培养和引进，提高旅游从业人员的素质和服务水平，为文旅产业的发展提供人才保障。
徐晋认为，营销推广是激活文旅产业的关键，我们需要通过多种渠道加强营销推广，提高品牌知名度和影响力，吸引更多的游客前来旅游。
