近日，一则关于网红“鹿哈”自曝带货7个月挣3500万的消息走红网络，引发广泛关注和热议。一众网友直呼“直播行业太好赚钱了！”“我做主播我赚的比他还多”“直播圈里有穷人？”……
随着直播行业的蓬勃发展，主播们的收入水平也呈现出明显的两极分化。一方面，一些热门主播成为行业巨头，收入颇丰；另一方面，大量基层主播却面临着经济压力和竞争激烈的困境。
根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年底，我国网络表演（直播）行业已经拥有超过1.5亿个主播账号，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入10万元以上，“头部”与“尾部”主播的收入差距巨大。这种极端的差距显然反映出直播行业的两极分化现象，也引发了大众对普通主播们的困境和努力的关注。
一些热门主播赚得盆满钵满
在直播行业中，少数热门主播成为了巨星级的存在，他们通过吸引大量观众，成功吸金。鹿哈自爆7个月挣3500万，此外他还透露自己已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼；疯狂小杨哥每个月工资支出5000万，2016年，疯狂小杨哥兄弟俩在广州寻找机会，但最终无功而返，7年后，他们已经靠直播带货创办公司，粉丝超过1亿；挖呀挖黄老师30天内共开播5场，场均观看人数582.3万，直播销售额100万-250万。这些人不仅能够通过广告、赞助等多个渠道获得高额收入，还能通过直播带货等方式拓宽收入来源。这些主播收入数百万乃至千万不等，生活富足，社交影响力也非常大。
主播小雨（化名）坦言：“在直播行业取得成功需要付出很多努力，刚开始我每天需要投入一大半的时间来构思视频内容，然后拍摄视频，有时候一个镜头甚至需要反复拍摄10遍20遍才可以。视频拍摄完成后需要自己进行剪辑，刚开始的时候不会使用剪辑软件，我就自己边百度看教程边尝试但最后剪出来的成品还是差强人意。好在后来熟能生巧做起来也不是特别难。慢慢积累了一定的粉丝量我就自己成立了个人工作室，招募了几个志同道合的小伙伴帮助我完成这些琐碎的杂事。”
部分基层主播面临困境
然而，与这些热门主播形成鲜明对比的是，大量基层主播生计堪忧。虽然直播平台提供了一个展示自己的机会，但也伴随着激烈的竞争。许多新手主播发现，要吸引观众注意，竞争激烈，甚至需要做好长时间无收入的准备。
一位年轻的基层主播小明（化名）表示：“我在一家直播平台上播放各类手工艺制作过程，从编织毛衣到雕刻木雕，都在我的直播中有所展示。虽然我非常热爱我的工作，但竞争太激烈了。我经常会因为一个手工作品连续加班直播十几个小时，但依然吸引不到观众，主页橱窗里的商品也无人问津，有几个月甚至没有收入。”
另一名叫花花（化名）的主播称，“我们这个行业，小主播现在根本赚不到什么钱，我是娱乐主播，我直播设备自备，开播前要准备直播话术、内容，调整直播环境。每天上班就开播，每场直播6小时起步，不断找其他大一点的主播打PK吸引粉丝，刺激粉丝为我花钱消费。但真的比不过别人，十次pk九次输，输了就接受惩罚，什么丢脸的事情都干过。为了凑时长奖励，每天除了睡觉吃饭都在直播，365天全年无休的播。下播后还要复盘每场直播出现的问题，为下次直播打基础，维护粉丝粘性，为下场直播做准备。工资从打赏礼物中抽成50%，算下来也就只有4000左右。”
如何加强监管 规范直播行业
针对主播行业的收入两极分化问题，某MCN运营机构主管表示，“网络主播行业已经成为一项多元化、多样性极大的工作领域。成功的主播通常具备独特的风格和内容，能够吸引大量忠实观众。虽然全国仅0.4%的主播月收入能够超过十万元，然而，行业内的竞争也非常激烈，导致绝大多数主播难以获得高额收入。”他认为直播平台应该提供更多的机会和资源支持基层主播，包括培训、宣传和收入分成政策的改进。
主播行业虽然充满挑战，但也为有抱负的个人提供了一个展示自己才华和吸引观众的平台。无论是在创造内容还是在与观众互动方面，主播行业都为那些寻求机会的人提供了一个多样化的领域，让他们有了实现自己梦想的舞台。
