近日,一则关于网红“鹿哈”自曝带货7个月挣3500万的消息走红网络,引发广泛关注和热议。一众网友直呼“直播行业太好赚钱了!”“我做主播我赚的比他还多”“直播圈里有穷人?”……
随着直播行业的蓬勃发展,主播们的收入水平也呈现出明显的两极分化。一方面,一些热门主播成为行业巨头,收入颇丰;另一方面,大量基层主播却面临着经济压力和竞争激烈的困境。
根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》,截至2022年底,我国网络表演(直播)行业已经拥有超过1.5亿个主播账号,以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下,仅0.4%的主播月收入10万元以上,“头部”与“尾部”主播的收入差距巨大。这种极端的差距显然反映出直播行业的两极分化现象,也引发了大众对普通主播们的困境和努力的关注。
一些热门主播赚得盆满钵满
在直播行业中,少数热门主播成为了巨星级的存在,他们通过吸引大量观众,成功吸金。鹿哈自爆7个月挣3500万,此外他还透露自己已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼;疯狂小杨哥每个月工资支出5000万,2016年,疯狂小杨哥兄弟俩在广州寻找机会,但最终无功而返,7年后,他们已经靠直播带货创办公司,粉丝超过1亿;挖呀挖黄老师30天内共开播5场,场均观看人数582.3万,直播销售额100万-250万。这些人不仅能够通过广告、赞助等多个渠道获得高额收入,还能通过直播带货等方式拓宽收入来源。这些主播收入数百万乃至千万不等,生活富足,社交影响力也非常大。
主播小雨(化名)坦言:“在直播行业取得成功需要付出很多努力,刚开始我每天需要投入一大半的时间来构思视频内容,然后拍摄视频,有时候一个镜头甚至需要反复拍摄10遍20遍才可以。视频拍摄完成后需要自己进行剪辑,刚开始的时候不会使用剪辑软件,我就自己边百度看教程边尝试但最后剪出来的成品还是差强人意。好在后来熟能生巧做起来也不是特别难。慢慢积累了一定的粉丝量我就自己成立了个人工作室,招募了几个志同道合的小伙伴帮助我完成这些琐碎的杂事。”
部分基层主播面临困境
然而,与这些热门主播形成鲜明对比的是,大量基层主播生计堪忧。虽然直播平台提供了一个展示自己的机会,但也伴随着激烈的竞争。许多新手主播发现,要吸引观众注意,竞争激烈,甚至需要做好长时间无收入的准备。
一位年轻的基层主播小明(化名)表示:“我在一家直播平台上播放各类手工艺制作过程,从编织毛衣到雕刻木雕,都在我的直播中有所展示。虽然我非常热爱我的工作,但竞争太激烈了。我经常会因为一个手工作品连续加班直播十几个小时,但依然吸引不到观众,主页橱窗里的商品也无人问津,有几个月甚至没有收入。”
另一名叫花花(化名)的主播称,“我们这个行业,小主播现在根本赚不到什么钱,我是娱乐主播,我直播设备自备,开播前要准备直播话术、内容,调整直播环境。每天上班就开播,每场直播6小时起步,不断找其他大一点的主播打PK吸引粉丝,刺激粉丝为我花钱消费。但真的比不过别人,十次pk九次输,输了就接受惩罚,什么丢脸的事情都干过。为了凑时长奖励,每天除了睡觉吃饭都在直播,365天全年无休的播。下播后还要复盘每场直播出现的问题,为下次直播打基础,维护粉丝粘性,为下场直播做准备。工资从打赏礼物中抽成50%,算下来也就只有4000左右。”
如何加强监管 规范直播行业
针对主播行业的收入两极分化问题,某MCN运营机构主管表示,“网络主播行业已经成为一项多元化、多样性极大的工作领域。成功的主播通常具备独特的风格和内容,能够吸引大量忠实观众。虽然全国仅0.4%的主播月收入能够超过十万元,然而,行业内的竞争也非常激烈,导致绝大多数主播难以获得高额收入。”他认为直播平台应该提供更多的机会和资源支持基层主播,包括培训、宣传和收入分成政策的改进。
主播行业虽然充满挑战,但也为有抱负的个人提供了一个展示自己才华和吸引观众的平台。无论是在创造内容还是在与观众互动方面,主播行业都为那些寻求机会的人提供了一个多样化的领域,让他们有了实现自己梦想的舞台。
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