“首店经济”作用日益凸显，西安正在与“首店”擦出相互促进、互利共赢的火花。
2023年上半年，西安市新增141家首店。其中，作为西安千亿级商圈主要承载地的雁塔区，引进首店数量多达30家。为何首店钟爱雁塔区？这个老牌商业强区在激发新消费动能时又做了什么？在一个个商业地标下，可窥其全面挖掘商业潜能的成果。
什么是“首店经济”？顾名思义，“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。 当前，西安正在全面推进国际消费中心城市建设工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的创建目标。围绕建设“时尚购物之都”的目标，西安将发挥核心商圈引领示范功能，着力提升城市商业首位度，大力发展首店首发经济。
雁塔区俯瞰景象（央广网发 西安市雁塔区供图）
公开数据显示，今年上半年，雁塔区引进各类首店品牌30家，占西安市引进首店品牌141家的21.28%，稳居“领头雁”位置。其中，全国首店1家、西北首店（区域首店）9家、西安首店（城市首店）20家，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务等品类。
雁塔区引进首店的数量和质量，显现出老牌商业强区对“首店经济”的重视，火爆的市场表现也印证了这些品牌效应好、市场关注高的首店，为繁荣商业环境带来了正面反馈。
雁塔区引进首店的成功，体现了商业品牌对雁塔区的“钟爱”。2022年，雁塔区地区生产总值3005.56亿元，城镇居民人均可支配收入达5.69万元，累计13年位列陕西省城区经济社会发展“五强区”之首，居全国百强区第16位。辖区消费需求旺盛，商业氛围浓郁，5万平方米以上的商业综合体达12家，获评“中国十大商业名区”。
陕西省开展的“三个年”活动、西安市部署的2023年“八个方面重点工作”，都把推进经济高质量发展摆在了最重要的位置。雁塔区提出“4620”目标任务，组建10支招商组全国抢单，制定出台《便民利企20条措施》，深化“一网一门一次”改革，创新“数字化应用场景”，为企业提供全周期服务链……以政策扶持为牵引、以“招商十法”为依托、以贴身服务为保障，头雁站位抓招商，塔尖标准促投资，截至目前，雁塔区市场主体保有量已突破25万户。
在依托大型商业综合体和特色商业街区，吸引知名品牌首店，创新消费新场景，培育消费新业态，创造消费新需求，激发消费新动能方面收获颇丰。一方面，得益于西安市对首店入驻提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等各项真金白银的扶持措施，以及地方政府从项目建设、经验模式、业态布局、服务内容等多方面给予的全方位指导。另一方面，更受到雁塔区超过200万人口带来的旺盛的市场消费需求，以及教育医疗、人才储备、人居环境、营商环境等综合实力的正向影响。
雁塔区积极创建国际消费中心城市的主城区（央广网发 西安市雁塔区供图）
放眼全国，在政策引导与支持以及各城市对营商环境的持续优化下，“首店经济”蓬勃发展。随着首店层级不断提升，丰富的品牌类型、广泛的辐射带动，“首店经济”对消费“圈粉引流”的带动作用日益明显。目前， 西安在促进业态融合，推动消费高质量发展方面也有规划 ：以促进“商文旅体”消费融合发展为目标，鼓励传统百货店、体育场馆、老旧厂房向消费体验、休闲娱乐、文化创意等文旅业态转型，创意街区等热度持续走高；建设主题街区、文化街区等沉浸式文化体验场景，打造集演艺、美食、新零售为一体的文旅消费新地标。
雁塔区作为国际消费中心城市的主城区，正在构建“首店+商圈”新模式，加持人气流量，提高消费增量，以更优质的商贸服务带来更多经济效益，进一步激发千年古都、时尚西安的新活力。
