繁花似锦的季节里，踏着周循环的节拍，城里的人们欢呼着携亲伴友走向城郊，满心欢喜融入了周边的山水之中。这是许许多多城乡之间每逢节假日准会流淌的风景。
眼下，人们在生活之余选择周边游舒展身心，追逐打卡热门景点逐渐被慢调畅游乡村风景所取代。扛过艰辛的三年，以城市近郊为旅游目的地的周边游成为人们旅游消费的长期趋势，城市周边游需求呈井喷式增长。消费者通过短距离车程从钢筋水泥的城市走入山清水秀的乡村，入住不同特色的民宿，体验不一样的生活。
近年来，随着民宿从无到有，从有到优，它已成为乡村旅游业的重要一环。据相关数据统计，2021年途家国内乡村民宿房源数量超63万套，同比2020年增长超16%，较2019年增加近2.9倍；乡村民宿创收超20亿，约是2020年创收水平的1.2倍，是2019年的3倍以上。
大疫之后，旅游消费强势回归的2023年，各地乡村民宿迎来“开门红”，热门旅游城市民宿供不应求，仅开年一个月，乡村民宿预订量已远超2019年同期，民宿价格飞涨，却依然一房难求。途家民宿《2023五一民宿出游报告》显示，截至4月17日，平台五一民宿提前预订量是2019年同期的2倍，平均间夜价格达到534元。今年“五一”期间，民宿预订十大热门城市中，青岛超过传统热门城市成都和重庆跃居第一，西安紧随其后，位列第四位，同样居于城市排名前列。乡村民宿的火爆开场，昭示着民宿产业的复苏。各省文旅产业数据与旅游平台民宿搜索热度也表明，乡村民宿势头大好，发展蓬勃。
利用周末、小长假的闲暇时间进行短途休闲旅行是人们的新生活方式，远离喧嚣的城市，回归自然的怀抱，找寻自己的桃源乐土，“偷得浮生半日闲”。乡村民宿旅游，已然成为一种消费时尚，独属于城乡之间流动的风景。
乡村民宿缘何大火？火爆的背后，隐藏着怎么样的信息？
民众需求 刺激产业发展
腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》指出，2023年旅游将出现“小而独特”“自在松弛”“未知惊喜”“深度在地”四大新趋势。随着经济回暖，生产生活回归正常，人们更加偏好不设预期，小众自在的目的地，享受慢节奏的生活，忘却烦恼，释放压力，解锁不期而遇的“惊喜”。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自2015年以来，乡村旅游人数占国内旅游总人数的50%左右，到2022年，这一比例达51.4%。“短平快”的乡村旅游在疫情之后将大大刺激居民的消费需求，压抑已久的需求将全面且持续释放，“报复性消费”也将带动乡村民宿旅游产业快速发展。
政策支持 引领前进方向
近年来，各地政府和部门出台相关政策，支持乡村民宿发展。农业农村部、文化和旅游部等部委相继出台相关文件，鼓励乡村民宿高质量发展。2023年中央一号文件指出，“培育乡村新产业新业态。实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。”
浙江印发的相关文件表明，进一步加大民宿企业减费让利力度，各类手续费，应免尽免，应减尽减。西安相关文件中表示，评选出建设和经营管理水平先进、综合效益突出的高品质民宿，带动民宿产业发展。一系列政策的扶持，政府在其中充分发挥其职能作用，引领乡村民宿前进方向。
资本注入 助力民宿成长
乡村民宿拥有广阔的市场前景，产业的发展离不开大量资本的投入，多数企业家看到了乡村民宿的发展前景，注入大量资本，引入经营理念，盘活潜在资源，为乡村民宿的发展带去强劲动力，协同村民共商合作，谋划乡村民宿发展蓝图，助力民宿成长。
杭州引入资本发展精品民宿，对农村老旧房屋进行整体设计、装修，使每幢投入至少在100万元以上。西安长安区多数企业入驻乡村，专业化运营团队助力乡村民宿飞速发展。
村民参与 实现共同富裕
乡村民宿的发展离不开村民的参与，其发展过程中，村民既是获得者，又是参与者。成都蒲江麟凤村的老百姓通过自发组建合作社发展民宿经济，共66户村民参与；长沙浏阳田心村的村民主动投入到民房改民宿的行动中，村委会还与村民“联盟”，一起发展民宿，扩大整个村的民宿体量，助推民宿发展，实现共同富裕。
乡村要振兴，产业须兴旺。民宿产业是乡村振兴的重要抓手和突破口。著名城市建设专家、文化学者何智亚所认为，发展乡村民宿有利于美丽乡村建设，推进乡村旅游；有利于助力农民脱贫致富；有利于带动、促进乡村风气教化，重塑乡贤文化，助力乡村振兴。
延长产业链 促进乡村消费升级
促进旅游消费升级。乡村的发展提升了房屋旅游价值和产品档次，设计优良的乡村民宿为游客提供了个性化的旅游需求。民宿的发展拓宽了农产品销售渠道，游客通过品尝采摘、种植等农事活动，融入乡村生活的同时直接带动乡村土特产的销售。乡村民宿结合当地特色因地制宜发展，形成多元化、特色化的民宿产品，注重与自然环境和文化的协调，提升乡村旅游的综合服务质量，游客体验旅游，拉动消费，刺激经济增长。
促进文化消费升级。途家民宿高级副总裁胡阳表示，“各地在发展乡村游时，往往都会先打出乡村民宿这张牌，这也是因为民宿具有场景化，很适合在地文化结合和新业态的延展。”发展乡村民宿，要深挖当地历史文化，充分展现自身特色，丰富乡村民宿的文化内涵，注重精神文明建设。如张家界的水湧金江民宿，将当地的土家族建筑、农耕、美食、习俗文化融入旅游体验。文化还要同产业融合，打造自身个性化IP，“文化+”新体验，促进文化消费新升级。
吸引本土人才回流 招引高端人才进入
乡村民宿根植于乡村，村民的支持与参与必不可少。村民将自己闲置的房产、土地入股或出租，民宿产业规模扩大，形成集群效应，返聘村民为员工，促进村民就业，持续增加村民收入。乡村民宿发展产生的经济效益不仅吸引外出务工人员回村就业，还会吸引更多高端优秀人才走进乡村，积极为乡村振兴添力。
大力推动 城乡一体化进程
乡村民宿是城乡一体化进程中一种全新的、全面的、全域的、全员的文化建设。2018年中央一号文件指出，要“立足乡村文明，吸收城市文明及外来优秀文化成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式。”乡村民宿在发展中，不断创新，不断吸收城市发展理念、文明素质等资源，促进城乡深度融合，建立高品质乡村民宿，城里人不断前来，村里人不断学习，在青山绿水中实现金山银山，在城乡融合中推动城乡一体化进程。
乡村民宿经济的发展，让沉寂已久的乡村再度焕发活力，从产业角度看，它是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力。
2022年，文化和旅游部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》指出，到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局，需求牵引供给、供给创造需求的平衡态势更为明显，更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，乡村民宿产品和服务质量、发展效益、带动作用全面提升，成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品。
乡村民宿未来的发展需要“深思熟虑”“精耕细作”，也要“投其所好”“推陈出新”，做精做美，做大做强，向着更规范、更高品质发展。
“深思熟虑”“精耕细作”，政府研思乡村民宿发展现状与存在问题，发布针对性强、普及范围广的相关政策，继续引领前进方向，将民宿发展纳入经济社会发展、城乡建设、国土空间等规划中，加大扶持力度，推动乡村民宿与各行业的深度融合。其次，乡村民宿需精细化管理。各地应以国家标准为准则进行行业管理，可通过“民宿评级”“最美民宿”等方式引导乡村民宿补齐配套设施、人员培训等方面的短板，加快整合品牌管理，门店管理等一站式进程，加强行业规范与管理，夯实乡村民宿高品质发展基础。
“投其所好”“推陈出新”，时代更新快，消费需求变化大，民宿需要与时俱进。
当下人们对旅游的需求呈现多方面特征，乡村民宿需“投其所好”，在发展中展现个性，打造有特色的品牌民宿。有专家表示，只有更为周到地照顾到游客的文化、情怀和社交需求，民俗经营才能走的更好更远。乡村民宿未来应继续深挖与利用生态资源、文化资源，规避同质化，因地制宜将人文历史，风土人情等融入乡村民宿建设中，做精做美，做大做强。
此外，乡村民宿还需要不断更新产品，推陈出新，以适应时代发展，满足受众需求。乡村民宿要加强互联网思维，以乡村为平台、民宿为依托，通过众创、众筹等方式招引乡村创客进入；通过直播、等视频等方式宣传乡村风景；通过积分兑换、领券等方式吸引游客旅游，为乡村民宿注入生机与活力，带动民宿经济从优发展。
“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”
乡村民宿产业，一直在路上……
（据央视财经）
