在小南门附近居住的大爷大妈们怕是怎么都想不到，自己买些新鲜蔬菜、吃个油茶的早市竟然突然成了“网红”打卡地，人挤人的现象从今年2月份左右开始火爆至今，刚过去的端午客流量较平时的4000-5000人更是多了一倍有余。有网友打趣评论道，“端午假期全国出行人数共1.06亿，相信我，小南门早市就占一亿。”
随风潜入长安城
“我以为我来得很早了，怎么已经这么多人了。”这是来西安旅游的王女士对小南门早市的第一印象——拥挤。“开始还觉得网上夸张了，一个早市怎么可能那么多人，现在看来，是我天真了。”王女士表示，小南门早市的人流量绝对不是虚假数据。
小南门早市的突然火爆，主要源于大学生“特种兵式旅游”、自媒体直播和一些明星打卡等的带动，他们通过社交媒体平台发视频、晒美食、聊感受，让小南门早市迅速出圈。据各平台数据显示，抖音“西安小南门早市”话题视频播放量破1.0亿，其他相关视频播放量也数据可观，微博热门话题阅读量均上万，话题#西安小南门早市成网红打卡地#点击量高达194.6万，小红书上网友发布的美食红黑榜、早餐购买指南、逛早市攻略等相关笔记超过5500篇。
“我一直很喜欢古色古香的西安，在网上刷到小南门早市我怎么可能不来！”正在小南门拍照打卡的高女士表示，自己来早市不全是因为看了相关短视频，“这可是城墙根下的早市啊，走在这感觉自己就像古装电视剧里演的那种赶集人，文化的碰撞，古今的交汇，真的很有feel啊！”
值得提及的是，小南门是勿幕门的俗称，是为了纪念陕西民主革命时期革命家井勿幕而得名。它是西安南城墙西段的一个单孔城门，位于含光门和朱雀门之间，向北是四府街，向东是太阳庙门，向西是报恩寺街，处于老城区的经贸重地，一路商贾云集，热闹繁华。
于是，小南门早市火爆的另一隐性“密码”就是它的文化底蕴，600多年的城墙根下，沿道陈列的小摊小铺，喧闹热情的吆喝叫喊，让市井气都染上了一层文化色彩，古老与现代的融合，让人忍不住流连，淳朴的烟火气更是让人对这片早市多了几分亲近。
一位摄影爱好者拍了好几张城墙根下的早市，“文化和早市的结合，这是独属于西安的浪漫，是老百姓能感到幸福的地方，我想多拍些城墙根下的早市，它不仅有烟火气，它还有文化魅力。”
此外，小南门早市的火爆还源于它有人情味。固定的摊位经营拉近了商贩与消费者的关系，无论什么时候来，消费者都能在熟悉的地方找到想要的东西；立于早市两端公正的复秤台，一头连着童叟无欺的商贩，一头连着返来复去的消费者，为逛早市的人们提供便利。
面对如此迅猛爆红，最先反应过来的或许是摊贩。摊贩表示，来早市的游客骤增，他们必须来得更早，准备的东西也比以前多。“我现在拉来的菜是过去的一倍多，到9点，甚至有时候到不了9点我就全都卖完了。”卖油菜的摊贩乐呵呵地说。
随着网络持续发酵，商贩们一面高兴地营业，一面抱怨时间太短。“6点到9点三个小时根本就不够，”一家夹馍店的经营者说，“所以我们租了这家店早上几小时，可以卖到12点，能多卖3个小时呢。”记者了解到，仅端午假期第二天，该商户一早上就卖出去了400多个夹馍，营业收入超过4000元。
不止夹馍一家，其周围卖早餐的商贩都短租附近店铺，专做早上生意，“我们给人家店铺只交一上午的租金，不是很贵，自己又能多出很多时间卖货，我觉得挺划算的。”刚卖完最后一碗油茶的店铺老板说。从沿街小摊转移到固定店铺，时间延长必然拉动早市消费， 消费持续促进经济增长。
除了摊位转移，小南门早市的流动摊贩也多了起来，端午三天，流动摊日均达到30余个，342米的城墙根早市外延而出，小南门早市的辐射面积相应扩大，逐渐形成外美食、内菜场的建构。无论是本地人还是游客，从小南门进来，先吃一顿美味早餐，再沿着顺城巷逛一圈市场，让人直呼“嫽咋咧”。
集貌新问题
摊铺星罗棋布，游人如织，车水马龙，小南门早市的人间烟火味，点亮了西安“晨经济”。但同时，早市也不可避免地出现了一些其他“味道”。
火了早市，苦了行人。勿幕门是一个单门洞,里面只有一条由北往南的机动车单行道。在早市营业时间内，通向勿幕门的道路用交通锥阻挡，汽车经过需要绕行。“小南门火了，为了大家安全考虑挡道不让车进我能理解，但是每天绕路也不是个事，本来半小时能到单位的，现在每天得走一个多小时。”正在十字口掉头的郭先生说，“汽车进不去，但是那些三轮车，自行车还是随便进，交通压力哪能缓解的了？”
记者看到，早被取缔的电动三轮车雨后春笋般出现在早市，占据道路两旁位置，不断询问来往行人“走不走？”载客的三轮车则长鸣喇叭让行人让道，滴滴声掺杂着叫嚷声，灌耳的噪声混进了烟火气里。附近居民也表示，“早上很吵，想睡觉都睡不成。”
“我就来买个菜，走了半个小时还没走到我常去的摊子，以前半小时我都逛完早市了，现在半小时我还在路上。”推着买菜车的阿姨满脸都是无奈，“还有来往的那些三轮小车横冲直撞的，一不留神就要被刮蹭一下，太不安全了。”
随走随停，占道经营。流动摊贩在一定程度上满足了多元化消费需求，丰富了早市文化，但其作业模式决定了它势必会对交通造成压力。小南门早市公示牌上写明摊位数量为120个，商贩按位分布，固定摆摊。而流动摊位却很“灵活”，只要有顾客就可以随时停下卖货，占道经营影响行人来往，摊车扎堆，造成交通拥挤。
市场管理工作人员表示，流动摊贩因为早市的火爆全来这边做生意，整条道路上只剩下中间位置能过人，逛早市的人群又是漫无方向的随心逛，交通堵塞必然发生。
“摊挨摊，人挤人，我在中间像夹馍。”刘女士挤在人群里，小碎步向前挪动，对着身边的朋友抒发当下心情。
环境脏乱，卫生堪忧。“我不从这走，前面有污水滩，还有垃圾，我们从旁边绕一下。”前来打卡小南门的游客对早市留下了环境脏乱的印象。
记者发现，小南门早市内的垃圾桶集中在十字路口东南角的大树下，别处的垃圾要拿到此处才能扔掉。早市营业期间看不到环卫工人的身影。待9点后，摊贩散去，地面留下的尽是废菜叶子、玉米苞叶等集市常见垃圾，环卫工人才开始工作，每人分摊一个区域，扫帚扫到飞起都得要半个多小时才能清理干净。这就造成了早市营业期内没有人，营业结束忙死人的现象。
“我们每天9点开始打扫，每个人分区域清理垃圾，扫完以后再用水管冲地，清洁地面。小南门现在太火了，人太多，我们的人手确实有点不够。”一位环卫工人表示。
面对如此环境，李奶奶很担心自己孙子的健康，“这卫生条件不好，我孙子又爱吃那些流动摊，万一吃出问题我上哪找人去啊？”流动摊上的食品安全和后续监管也令人担忧。
“网红”如何“长红”
小南门早市，一面牵着摊贩的生计，一面拉着本地人的生活，一面引着游客的归属，看似稀松平常，细细品来却带动了经济发展，彰显了城市文化，寻回了那份难能可贵的烟火气。未来，如何持续保持这一份市井烟火，让“网红”变“长红”，小南门早市需要新思考。
今夏的淄博烧烤火热出圈，其在发展中通过全城联动，相关部门齐抓共管，严打宰客行为，发布告诫书，领导亲自抓，文旅局长在线推荐等手段助力淄博烧烤持续发展。行之有效的管理方法、卓有成效的发展手段，都为小南门早市提供了良好借鉴。
口碑声誉，发展的“根本线”。互联网时代，任何看法和意见都会快速见诸于各类媒体平台。小南门早市的秩序、行人游客的安全以及卫生环境都是关注焦点。“服务监督电话”“复秤台”让游客赞不绝口，不影响交通，不缺斤少两已成为商贩们约定俗成的公约。“良心早市”“实在西安”等评论让小南门早市的口碑声誉一直在线。
卖水果的摊贩表示，他们希望早市的口碑越来越好。接下来将继续保持诚信经营，不让顾客吃亏，同时好好配合管理人员工作，“人家说的对的地方就要听，就比如随手把自己摊子跟前的垃圾拾掇了，我们和他们一起维护早市的卫生，让别人一提起小南门就一个字：‘好’！”
环境改进，干净整洁的早市无疑会吸引更多游客到访。家住附近的张先生说：“要留住人，交通问题最需要解决。城管、交警他们现在的管理很好，但我觉得还要再加强一下，开市的三个小时就不要让任何车进来，就把它当成步行街，给附近上班要开车和出行的人设一个专门的道，让两边互不影响。这样交通拥堵解决了，咱这的声誉就提上去了，小南门早市一定能发展得更好。”
优美的环境、贴心的服务、高质的体验，才能吸引市民游客络绎不绝，继而提高口碑和声誉，实现与经济效益的双向共赢。
文化IP，发展的“助推线”。西安是一座名副其实的网红城市，从春节到五一再到刚过去的端午节，国人好像都在西安，本地人表示完全不知道西安的淡季在何时。西安到底凭什么频频出圈，重要的原因之一在于它丰富且独特的城市文化IP。如袁家村主打关中民俗文化IP，易俗社主打秦腔文化IP，“长安十二时辰”主题街区主打唐文化IP……城市文化IP不断推陈出新，人文历史旅游资源紧密融合，造就了西安长盛。
小南门早市生在西安，长在城墙根下，要从西安这位“大网红”身上学习经验，当务之急要深挖人文历史，结合旅游资源，形成如城墙文化IP、集市文化IP等属于自己独特的文化IP。用美食引人，用文化留人，焕发小南门早市新兴活力。
城市管理，发展的“守护线”。市场是城市管理的末梢，同时也是城市名片，城市形象的基本面，小南门早市的长续发展离不开以政府为导向的城市管理。
随着小南门早市的烟火气息愈来愈浓，城市管理也在与时俱进。每天晨跑的附近居民胡女士表示，“自从小南门火了之后，我就看着城管工作人员比之前多了好多，他们分散在不同区域巡逻，帮着一些小摊规范摆放，提醒行人注意安全，控制车辆，早市秩序维持得不错。”
小南门早市迎接了大批游客，但是它也牵挂着附近百姓的日常生活。“游客很多，他们大多是拍照录视频来打卡的，而本地居民是要买柴米油盐的。所以我们在8点左右会提醒大家散一散，或者让出一条道，为年龄大的，专门来买菜的人提供方便。”正拿着喇叭穿行在早市里的市场管理工作人员说，“我们欢迎游客来打卡，我们也要让本地人正常生活，让小南门早市持续良好运行。”
城市管理者主动服务，加强管理力度的同时持续推进文明执法。有网友评论称“早市里的城管十分有耐心，热情指路，温和引导”。小摊贩也表示，“他们就像拉家常一样对我们进行引导规范，我们也好好配合，收摊的时候还帮我们一起，特别有人情味。”
担心食品安全的李奶奶说：“希望管理人员能管一下他们，身体健康最重要，万一吃坏了肚子也得要能找到人嘛。”食品安全问题同样重要，相关部门应加强对流动摊位的监督管理，为民解忧，守护早市健康发展。
小南门早市的城市管理需要不断更新，发现问题解决问题，用政府的有形之手，加上市场的无形之手共同发力，形成合力。在有温度有力度的管理之下，使小南门早市管而不死，活而不乱，带动早市“长红”发展，凸显城市温度，缔造西安之美。
“流量”变“留量”，是一条涉及政府、商贩、文化、市民等多方力量共同参与、吐故纳新的漫漫长路，其中细枝末节的改变也需要关注。从外观到内涵，从烟火气到文化气，从硬设施到软服务……全方位为小南门早市注入活力，让“网红”走向“长红”。
