□本报记者 魏韬
“欢迎会奖旅游业企业家、专家关注西安，多来西安举办会议会展、旅游研学、投资兴业。”6月末，在由中国会展经济研究会、陕西省商务厅、陕西省文化和旅游厅指导，西安市商务局、西安市文化和旅游局、西安浐灞生态区管委会主办的2023中国（西安）会奖旅游发展大会暨会议型酒店供应链大会上，西安市人民政府副秘书长黄晓华在大会开幕式上致辞时，热忱地为西安助力推介，让人印象深刻。
“会奖旅游”
摘取高端旅游市场桂冠
什么是“会奖旅游”？厘清这一概念，才能深刻理解其与西安发展的逻辑脉络。事实上，会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4 个组成部分: 会议、奖励旅游、大会、展览。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动; 奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。值得指出的是，会议奖励旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，更是全国内外著名城市竞相发力的传统“流量经济”。
从此次大会的主题便可见主办方的匠心，围绕“会展+文旅”构建会奖新生态，增强城市经济新动能，促进会展与文旅创新融合发展。大会旨在推动“高品质、高标准、多元化、特色化”西安会议型酒店创新建设，促进会议会展、节庆赛事、文化旅游、酒店业相互赋能，优化城市服务、塑造城市品牌、宣传城市政策、扩大交流合作，引擎陕西及西安会奖旅游走向特色经济高质量发展快车道。
在会奖旅游产业这条赛道上，新一线城市西安岂可沦为旁观者？近年来，西安市商务系统立足西安国家中心城市定位，把发展国际商务及会奖旅游作为重要战略举措，大力发展会奖产业，深度挖掘城市会奖资源，加快规划建设引领，提升服务质量，健全体制机制，改善营商环境，进一步提高西安在国际会奖市场中的竞争力，叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌，构建文旅融合高质量发展新格局。
会议会展是西安重点发展的六大生产性服务业之一。近年来，西安先后出台了《西安市会展业促进条例》《西安市“十四五”服务业发展规划》《西安市会议会展产业三年行动计划》等一揽子政策，为持续优化会展业发展环境，服务全市主导产业体系，创造了有利条件。
西安不断促进
会奖旅游深度融合
而就会展品质而言，西安在这一领域堪当大任。“依托丰厚的历史文化与自然资源积淀，陕西正在建设‘国际范、中国风、陕西味’的特色会奖旅游目的地。越织越密的高铁网，通往世界的国际航线，为会奖旅游提供了及其便利的交通，也将为高规格会议会展的举办提供高品质的保障。”陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长孟祥国介绍说。
西安切实落实商务部办公厅印发的《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》和《西安市人民政府办公厅关于印发会议会展产业三年行动计划(2021—2023年)的通知》，围绕“会展+文旅”增强新动能，促进城市经济创新融合发展。其中，《西安市会议会展产业三年行动计划》尤为业内人士所倚重，中国贸促会原副会长王锦珍认为，《西安市会议会展产业三年行动计划》为展会大发展奠定了基础。他深信西安将有效打造“一带一路”国际会展名城和“传承中华文化的世界级旅游目的地”，不断促进会奖旅游和酒店供应链的深度融合。
西安在会奖旅游产业发展方面优势何在？“西安基础设施齐全，各类国际化展览、会议和酒店设施专业齐全；会奖旅游服务机构众多，具有较好的产业链配套服务优势；品牌会展节事活动较多，已形成结构布局优良、品牌辐射深广、规格档次高大的一系列重大知名会议和赛事活动。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮对于西安满怀信心。
一组荣誉，可以视为西安会奖旅游产业优势的最佳注脚：西安荣获“2022-2023魅力会议目的地城市奖”。西安国际会展中心会议楼、西安国际会议中心获评“2022-2023魅力会议场馆奖”。自2018年跻身全球100强国际会议目的地以来，西安在全球会议目的地城市排行榜中连续多年位列中国大陆城市前10位。
西安着力打造
会奖旅游产业集聚区
值得关注的是，此次会议上，西安国际会展中心、西安临空会展中心、曲江国际会议中心、高新国际会议中心等6个场馆集中亮相，充分展现出西安高品质的展览和会议空间和场地，着力打造西安会奖旅游产业集聚区。
这其中，西安国际会展中心吸睛十足。虽然投入使用仅仅三年有余，顶着“中国中西部设施最完备、规模最宏大的国际会展中心”桂冠的西安国际会展中心，取得的骄人成绩令业内瞩目：2022年在中国贸促会发布的《2021中国展览经济发展报告》统计中显示，当年西安国际会展中心虽仅仅运营了七个月，但不论是新增展览数量还是新增展览面积均进入全国前五名。
截至目前，西安国际会展中心承接中国-中亚峰会配套会、第六届丝博会、欧亚经济论坛、高等教育博览会等国家级大小型展览、会议百余场。5月初，西安国际会展中心迎来西安首次万人大会，三年来接待参展、参会人员400万人次。全力打造“西部会展产业新核心，西安会展经济新引擎”，以“丝绸之路起点”为开放新窗口，为丝绸之路沿线地区、城市、国家提供一个举办展览、会议、交流、交易的大型综合性会展平台，助推大西安成为具有世界影响力的国际会展名城。
中亚峰会助力西安
成为“一带一路”国际会展名城
5月18-19日，中国-中亚国际峰会在西安举办。峰会选择西安国际会议中心为会议主场，世界瞩目，一举让西安跻身国际峰会城市，也让西安再次闪耀在世界的聚光灯下。西安举办高规格国际峰会、建设国际会奖目的地城市的软硬实力得到了充分展现。经历大会考验，西安国际会议中心运营团队——曲江会展得到了各方高度肯定。
行业专家认为，选会奖目的地首先选城市，会奖旅游的竞争主要在城市之间展开。中亚峰会赋予了西安绝好的历史机遇。会奖旅游不仅发挥场馆优势和目的地城市综合实力，还需要有专业会奖团队的强力支撑，也需要城市交通、餐饮、旅游、酒店和关联行业资源服务配套，将极大带动城市现代服务业升级发展。
以五月中国—中亚国际峰会配套会议“中国-中亚实业家委员会成立大会”为例，西安国际会展中心服务团队，主动对接主办方，制定接待服务流程，优化贵宾落客、乘坐电梯、路线迎领等保障方案及流线，并组织进行多次演练，从礼仪迎宾到会议服务，先后开展全要素彩排数次，为来自国内外的宾客提供了宾至如归的温馨体验，从独一无二的优质服务到茶歇特色创新，针对本次大会来宾的特殊性，为更好的展示出西安特色美食独特的魅力，餐饮团队立足西安传统风味，大胆改革创新，将陕西特色小吃美食改良，使之在保留传统风味的同时焕然一新，经过多次摆台实操演练，最终实现7分钟完成摆台，30分钟完成茶歇出品，会议当天茶歇期间，各国客人无不赞叹出品之精致，摆台之精巧，口味之精美。
会奖旅游产业，对西安城市发展而言有哪些益处？“当前，西安在全力打造‘一带一路’国际会展名城和‘传承中华文化的世界级旅游目的地’，此次大会的举办全面助推西安会议会展、节庆赛事、文化旅游、酒店业相互赋能，打造会奖城市品牌。”西安国际会展中心运营总经理陈曦认为，作为东道主，此次会奖旅游发展大会配套举办了城市新场馆展、会议型酒店展、会奖旅游创新产品与服务项目展等四项特色展览。同时，会奖旅游创新产品与服务项目展呈现各类创新产品、服务和解决方案，包括会议科技、会务管理、活动策划、会奖线路等领域的新兴产品和服务。这些创新项目将为会奖旅游业注入新的活力和创意，推动行业的繁荣和发展。
图片由西安国际会展中心、曲江会展集团提供
