尽管进入夏季，对于我国大部分地区来说，已经不适合举办马拉松赛事。但疫情防控政策优化之后，今年的马拉松热度仍在西北、东北以及云贵地区持续。贵阳马拉松、兰州马拉松、包头马拉松以及麟游半程半拉松等赛事在六月份相继举办。
梳理今年在疫情防控政策优化之后的马拉松赛事，在经历了2月份的预热，3月份的升温之后，重启后的国内马拉松赛事在4月份迎来了一个高潮。仅在4月8日和9日这个周末，据不完全统计，就有淮安马拉松、杨凌马拉松，北京副城市中心马拉松等近30场马拉松赛事。而在之后的4月15日和16日这个周末，也有近30场赛事举办。
目前，北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松、西安马拉松等下半年举办的一些大型马拉松赛事也将相继启动。“预计今年9月份和10月份的每个周末，也将会有二、三十场马拉松赛事举办。”一家马拉松赛事运营公司的负责人表示。
如此大密度的赛事，以至于许多跑者大呼“腿不够用了”“抢人大战开始了”。
“今年的马拉松热，既是多年来马拉松热在国内的一个延续升温，也有三年疫情期间几乎所有的马拉松赛事都有中断后，从赛事举办方到跑友的一个释放。”西安一马拉松跑团的负责人表示。
“马拉松热的背后，是对举办地旅游、消费以及城市形象等多方面的带动。同时，这些年大众对于运动和健康也日益重视。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，这后面也有马拉松运动自身的吸金能力。
而据业内人士估计，这是一个万亿级的市场。万亿级的市场背后，自然少不了资本的身影。这里面既有上市公司的身影，也有高瓴资本、腾讯投资等众多投资机构的身影。
马拉松运动热度持续升温
梳理马拉松赛事在国内的发展，我国的马拉松大概从2013年左右开始逐渐升温，很多马拉松赛事运营公司都是那时候开始成立的。
中国田协的数据显示， 2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场，2014年为51场，此后几乎是突然出现井喷式增长，2015年猛增到134场，2016年更是达到了328场，涵盖了全国30个省（自治区、直辖市）的133个城市，参赛人次近280万，较2015年增加130万。
2019年，国内的马拉松达到了一个高潮。当年，国内举办的马拉松赛事达到 1828场，同比增长15.62%，国内马拉松参赛人次也达到了 713 万人次，同比增长 22.2%。
“如果不是疫情等因素的影响，马拉松前两年在中国的热度会更高。”一家马拉松赛事运营公司的相关负责人表示。
事实上，马拉松前两年的降温，不仅仅是疫情的影响。2021年5月份的“白银事件”给马拉松行业蒙上了一层阴影。2021年5月22日，甘肃黄河石林山地马拉松百公里越野赛遭遇极端天气，因低温导致多人死伤，包括众多中国顶尖越野跑手在内的21位参赛选手不幸遇难。这是迄今世界马拉松和长距离越野赛最惨重的伤亡事故，震动了国内外跑坛。
中国田协在2021年11月24日发布《全国路跑及相关运动赛事运营公司管理办法（试行）》（简称《（试行）条例》）。对路跑运营公司的运营资格提出了较严苛的标准。
行业的共识是，田协提出的管理办法，是基于 5·22 景泰黄河石林百公里越野赛惨案敲响警钟后出台的重拳。不少业内人士表示，这对行业长期的发展来说是好事。
马拉松的热潮，自然少不了资本的热捧。像北京卡路里科技有限公司（keep）目前已经获得多轮融资，这其中有腾讯投资、时代资本、高瓴资本等资本大鳄。常奥体育管理有限公司背后则有青枫投资、瑞源创投以及常州政府投资基金的身影。
而早在2013年7月12日，“国内马拉松第一股”智美体育在港交所上市，目前已累计运营200余场大型城市马拉松，为当地带来可观的经济收入。
西安的上市公司曲江文旅也是通过收购马拉松赛事运营的头部企业之一的无锡汇跑加入“跑步”大军。对于此次收购，曲江文旅称，是为做大做强公司现有核心产业规模，探索和开拓新的产业领域，实现“文化+旅游+体育”的融合发展。
值得关注的是，马拉松赛事行业的另一家头部企业中奥路跑的背后，是中国体育上市公司中体产业。而赛事运营在中体产业的营收占比越来越高。
不少业内人士表示，目前我国很多马拉松赛事的服务能力等很多方面已经不弱于伦敦马拉松、波士顿马拉松等世界大满贯赛事，但在赛事的运营、品牌的打造等方面还需要提升。“总的来说，中国马拉松产业发展的势头肯定会越来越强，也肯定会有更多的资本进来。”
马拉松热潮背后的驱动力
马拉松让各地趋之若鹜，其背后是什么力量在驱动呢？
“首先是随着人们生活水平的提高，人们对健康运动的需求不断地在增长。”一家赛事运营公司的负责人表示，马拉松运动对一个地方的城市形象、当地的消费，甚至是营商环境都有带动作用。
据悉，除了给举办城市带来的旅游、住宿以及城市形象等方面的影响外，从马拉松自身来说，主要有两大块收入：一是参赛者的报名费，对于大众跑者来说，一场赛事的报名费用在100-200元不等。一个大型赛事的规模一般都在两万人左右，这对于赛事运营公司来说，是一块稳定的收入；二是赛事的冠名商、赞助商，这是赛事运营的大头，而且城市影响力和赛事品牌的影响力越大，费用就越大。
据了解，目前赞助金额最大的赛事是有“国马”之称的北京马拉松，其次是上海马拉松。
而随着马拉松赛事的不断升温，一条涵盖上下游的产业链正在形成。这条产业链上游有赛事培训与组织机构，中游包括赛事宣传与运营，下游则包含赛事周边及增值服务。以赛事保障服务为例：饮用水、能量胶、能量香蕉、志愿者、医务人员……一场比赛背后，充分体现了保险、运动饮料、能量食品、医疗救治等多个细分领域及市场的需求与发展。
“除了自身的运营，一场成功的马拉松赛可以吸引成千上万的马拉松跑者来到这座城市，其中产生的食、住、行、游、购、娱等更直接拉动了当地经济的增长。”张燕表示，此外还有电视、网络转播，以及互联网关注下给一个城市带来的强大的流量。
以2023年无锡马拉松为例，据无锡官方媒体，3月19日的无锡马拉松带动周边产业效益1.95亿元。具体来看，本届赛事吸引了超7成的外地观众提前到访无锡。观赛之余，观众在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面为无锡产生了较大的经济效益。其中，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。、
事实上，马拉松赛事的举办不仅仅如此，成功的马拉松赛事对一座城市的影响力是无法用具体的金钱来衡量的。
2021年，咸阳市就把马拉松赛事和招商结合在一起。当年的5月13日，咸阳市在第五届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会期间举办了“‘民企助咸 奔跑向阳’咸阳市礼泉袁家村马拉松跑步活动暨招商引资对接会”。据悉，当时有100多名企业家、企业高管和900多名跑友参加了此次活动。
“借着丝博会和全运会的活动契机，组织企业家参与此次跑步活动，用这种健康的方式让企业家感受到咸阳的营商环境。让他们感受到，投资咸阳就是投资健康、投资未来。”当时咸阳市的一位官员在接受媒体采访时表示，这次跑步活动，既是一次微型马拉松，更是一次面对民营企业家的交友和交流。
对于举办马拉松赛事的城市来说，这并不是一场简单的比赛，为城市代言，拉动地方产业和经济才是硬道理。
体育评论员张路平在《马拉松大时代》里写道：“马拉松搭台，经贸唱戏，以此提升城市综合影响力和品位。衡马讲了一个小城市靠马拉松破茧成蝶的故事。”
然而，因赛事规模较大，相对其他赛事，马拉松对场地、路况等都有其特殊要求，很多地方并不适合举办马拉松赛事。比如在城市的人口、经济、规模以及路网和基础设施状况都不能达到一定量级和成熟度时，举办马拉松赛事其实是得不偿失的，并不能得到一个很好的效果。
“比如，一些城市的接待能力不够，一下子几千人上万人涌入，住宿、交通等基础配套都跟不上，参赛选手体验感很差，反而对城市形成了一个不好的印象。”一家跑团的负责人表示。
对此，中国田径协会新闻委员会委员、浙江省马拉松及路跑协会新闻委员会副主任陈国强曾表示：“对于一些三四线城市，可以做‘小而美’‘小而精’的一些赛事。各地应该是立足本地特色，动用各种资源，挖掘亮点，打造品牌赛事，培育自有IP赛事。”
